採用動画の最新トレンド【2026年版】Z世代が好む動画も紹介

「自社の魅力をどう伝えたらよいか分からない」「採用動画を効果的に活用したい」

採用活動において魅力の伝え方に悩む人事担当者は多いのではないでしょうか。

近年ますます活字離れが進み、情報収集の中心はSNSや動画にシフトしています。こうした背景から、応募者との接点を広げる有効な手段として、採用動画が注目を集めています。

候補者の関心を高めるうえで、企業は最新のトレンドを押さえた動画の制作が欠かせません。トレンドに沿った採用動画は企業の魅力を直感的に伝えられ、応募意欲の向上や入社後のミスマッチ防止に効果があります。

本記事では、採用動画トレンドや制作のポイント、成功事例、作り方を解説します。

採用動画のトレンドとは

採用動画のトレンドとは動画を使ってリアルな職場や社員の姿を伝える取り組みが主流になっていることです。

採用動画が注目されている背景として、Z世代を中心とした若年層の活字離れとSNS利用増加が挙げられます。特に若年層は就職活動においてもSNSから情報を得る傾向があるため、企業は動画を採用活動に取り入れています。

視聴者に人気のある内容は、次のような動画です。

• 社員インタビュー・1日密着

• オフィスツアー

• 会社紹介

ドラマ仕立てやCM風といった工夫を加え、企業のイメージを確立しています。数万〜100万回以上の再生がされている動画もあり、広報やブランディングの観点からも有効な手段です。

従来の手法の主流だったパンフレットや求人票よりも、採用動画は会社の雰囲気や社員のリアルな声を直感的に伝えられる点がメリットです。

採用動画の最新トレンド

採用動画を作成しても、SNSの反応や応募者の数は増えないと悩む人事担当者は少なくありません。採用動画は、最新のトレンドを押さえた内容であることが重要です。

ここからは、採用動画の最新トレンドを7つ紹介します。

インタラクティブ（双方向）性のある動画

インタラクティブ動画とは視聴者が動画の中で選択肢をクリックしたり、コンテンツを分岐させたりできる双方向型の動画です。従来の一方通行型の動画は、視聴者が受け身になりやすい課題がありました。

Z世代は興味のある情報を自分で選ぶ傾向にあり、双方向性のある動画は求職者の理解度やエンゲージメントを高められます。

インタラクティブ動画に適した内容は以下のとおりです。

• 行きたい部署をクリックして自由に進める「オフィス見学」

• 実際の業務をシミュレーションできる「疑似体験」

インタラクティブ動画は求職者が主体的に参加でき、記憶に残りやすい点が特徴です。求職者が選択したデータから関心のあるポイントを把握できるため、人事担当者は歩留まり改善に活用できます。

社員を主役に見立てたドキュメンタリー動画

ドキュメンタリー動画は日常の業務や想いをリアルに映し出し、応募者に共感を与える人気の手法です。個人発信をベースにしたSNSに慣れ親しんでいるZ世代は、人を通じて企業を知りたいというニーズが高まっています。

例えば、日常シーンのなかにインタビューを挟み、仕事のやりがいや考え方、大変さを語る動画がおすすめです。リアルなインタビュー動画に編集を加えて、オシャレな雰囲気に仕上げることで、企業のブランド価値が向上します。

インタビューを組み合わせた内容は、採用動画の中でも特に効果的で、求職者が「自分もここで働きたい」と思うきっかけを作ります。

社員同士が座談会形式で話をする動画

複数人が自由に会話できる座談会形式の動画は、社風や雰囲気を自然に伝えられるため関心が高まっています。インタビュー動画での質問内容は、1人の社員の経験や価値観を深く掘り下げる一方で、座談会形式では企業としての価値観を共有できます。

座談会でテーマになることが多い話題は次のとおりです。

• 入社の決め手

• 入社前のイメージと違った点

• 仕事のやりがいや考え方

座談会形式の動画は複数人が出演するため、1本の動画で多様な声を届けられるメリットがあります。社員同士の掛け合いから出る親しみやすいコンテンツは、Z世代との相性が良い採用動画です。

「自分らしさ」をアピールする動画

社員一人ひとりの「自分らしさ」を全面に出す採用動画は、多様性を尊重する企業姿勢を示し、候補者に共感を生む手法です。従来の採用動画は、統一感のある会社紹介や制度説明が中心でした。

現在のトレンドは、以下のような個性に焦点を当てた採用動画が主流です。

• 多様な働き方

• ライフスタイルの紹介

• リアルな仕事の裏側・葛藤・課題

特にZ世代の求職者は出演者を自分と重ね合わせて、どんな働き方をしているのかという視点で動画を観ます。個性や価値観をアピールする動画は、応募を検討するうえでの判断材料として効果的です。

1分以内で見れるshort動画

ショート動画はスキマ時間を使って気軽に1分以内で見られるため、採用活動においても人気の手法です。Z世代を中心に、就職活動の情報収集でもTikTokやInstagram、YouTubeのショート動画を活用しています。

長時間の動画よりも短く端的に要点が伝わるshort動画は、企業の認知度向上に有効です。短尺の動画は冒頭5秒が重要で、インパクトを与えるフレーズや映像を入れると、視聴維持率を高められます。

short動画は拡散力が高く、求職者以外にもリーチできるため効率よく母集団形成が可能です。

生成AIによる定型情報（制度説明・募集要項）の動画

生成AIを活用した採用動画は、制度説明や募集要項といった提携情報を効率的に伝える手段として企業からの注目を集めている手法です。動画の作成を社内で行う場合、人事担当者だけでなく、社員の協力が必要となり多くの工数がかかります。

AIであればナレーションやアバターを自動生成し、短時間で動画作成が可能です。字幕を入れる作業も容易なため、外国人採用にも応用できます。

求職者にとっては文章で読むよりもハードルが低く、難しい制度説明も直感的に理解しやすい点がメリットです。人事担当者は限られた時間を候補者対応や戦略的な施策に充てられます。

コンセプトが伝わるアニメーション動画

アニメーションを用いた採用動画は、企業の理念やカルチャーを視覚的に伝えられる点で人気な手法です。リアルな映像が必要な内容とは異なり、コンセプトは候補者に伝わりにくい特徴があります。

以下のような、面白い要素がある採用動画が求職者に人気があります。

• 会社の成長をゲーム風に描く

• 社員をキャラクター化して、アニメ仕立てにする

アニメーションはストーリー性やデザイン表現が自由にできるため、自社ならではの印象を伝えられます。アニメーションを用いた採用動画は求職者と企業のコンセプトを共有し、ミスマッチを防ぐ効果があります。

トレンドに沿った採用動画の作り方

採用動画の制作に慣れていない人事担当者は、どのように進めるべきか悩む方も少なくありません。制作の担当者は流れやポイントを押さえておくと、スムーズに進められます。

ここでは、トレンドに沿った採用動画の作り方について解説します。

視聴フェーズ（認知／興味／比較／志望）に沿った設計

採用動画はそれぞれの視聴フェーズに沿って設計することで、候補者の心理に合った情報を提供でき、応募行動を促しやすくします。

次のようにそれぞれのフェーズごとの設計を行いましょう。

• 認知：1分以内のショート動画で会社の存在を知ってもらう

• 興味：社員に密着した動画で社風や人柄を伝える

• 比較：制度説明により、他社との差別化をアピールする

• 志望：トップメッセージや理念紹介で応募意欲を後押しする

フェーズに合わせた採用動画は候補者の企業理解を深めることに役立ち、応募までのプロセスを効率化します。

ペルソナ別の訴求軸設計

ペルソナを想定した訴求軸の設計は候補者が自分に合う企業だと感じ、共感や納得しやすくなります。画一的な採用動画は自分ごとに感じにくく、候補者に情報がうまく刺さりません。

例えば、以下のようにペルソナ別で発信内容を決めます。

• 新卒：先輩社員の就活体験談や入社後の成長ストーリー

• 中途：キャリアチェンジの事例や柔軟な働き方の紹介

• 専門職：プロジェクトや最新技術の取り組みを紹介

ペルソナを意識した採用動画は、候補者の働くイメージの具体化につながります。

求職者が追体験できる構成の作成

求職者が追体験できる構成は入社後のギャップを減らせるため、早期離職を防ぐ効果があります。求職者は実際の働く姿や日常をリアルに想像し、企業に対する不安を軽減させます。

追体験ができる動画は、次のような構成が効果的です。

• 社員の1日の流れをストーリー仕立てで紹介する

• 入社前の悩みや入社後の成長エピソードを盛り込む

• インタラクティブ性のある動画を制作する

候補者が自分を重ね合わせられる構成は、採用成果を高める有効なアプローチ方法です。

関連記事：成果が出る採用動画の作り方はこちら≫

トレンドにあわせて採用動画を作る際のポイント

採用動画の作成において、制度や条件の紹介だけの場合は他社との差別化が難しく、応募意欲に直結しないことがあります。人事担当者はトレンドを踏まえて、求職者の共感を得られる工夫が不可欠です。

ここからは、トレンドにあわせて採用動画を作る際のポイントを紹介します。

表現が難しい「企業カルチャー」をいかに伝えるか

企業カルチャーは言葉だけでは抽象的になりやすいため、社員のストーリーや日常シーンを通じて具体化しましょう。求職者は働く条件だけでなく、企業の価値観や社内の雰囲気が自分に合い、長く働ける環境かを重視します。

採用動画で企業カルチャーを伝えるために、以下のポイントを意識しましょう。

• 社員同士の関係性が分かる日常シーンを撮影する

• インタビューで価値観を社員の言葉で語る

• 企業の雰囲気に合わせた色味やBGMを使用する

企業カルチャーは制度のように定量化できないため、文章では伝わりにくい要素です。採用動画であれば企業の雰囲気が映像で伝わり、求職者の応募意欲や入社後のミスマッチ防止につながります。

社員の人柄・雰囲気をいかに伝えるか

社員の人柄や雰囲気が伝わる採用動画は、求職者の入社に対する不安を軽減します。Z世代はリアルで親しみやすい雰囲気を好む傾向があります。社員の自然な表情や会話のトーンは、動画だからこそ伝わるポイントです。

撮影する際は、自然体の映像が撮れるように次のような点を意識しましょう。

• 雑談や休憩時間を映し、普段通りの自然な表情を引き出す

• 本音が出やすい質問を用意し、緊張を和らげる

• 立場や経験が近い社員を集め、会話しやすい雰囲気を作る

社員一人ひとりにフォーカスした採用動画は、企業の堅苦しいイメージを取り除き、応募のハードルを下げる効果があります。

オフィスの実際の雰囲気を伝えられるか

オフィスを映した採用動画は、求職者が働くイメージを持つために欠かせません。文章だけでは働く姿をイメージできず、入社への不安が残ってしまいます。求職者は動画から環境や空気感を読み取り、自分の理想に適しているか直感的に判断できます。

次のように、トレンドを取り入れたオフィスツアーがおすすめです。

• インタラクティブ動画でバーチャルツアーのような演出

• 社員がお気に入りの場所をめぐるドキュメンタリー映像

• 自社ならではのオフィスデザインを紹介

オフィスの雰囲気を映す採用動画は、企業研究の動機や他社との比較検討といった求職者の行動を促します。

求職者が「知りたいこと」に寄り添っているか

人事担当者は採用動画を作る際に、求職者の不安を先回りした内容にすることで応募への後押しが可能です。表面的な内容だと企業に対する興味が薄れ、求職者は比較検討の段階で候補から外してしまう可能性があります。

求職者の知りたいことは以下の方法でリサーチしましょう。

• 社員アンケート

• 内定者や候補者へのヒアリング

• SNSや口コミサイトから就活生の不安を探す

トレンドで視聴者の関心を集めることや不安の解消により候補者体験を高め、相乗効果が生まれます。求職者の知りたいことを反映した採用動画は単なる話題性だけでなく、企業への信頼につながります。

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Z世代向け！トレンドに沿った採用動画事例

企業は現在のトレンドに沿った採用動画を制作し、自社の魅力を伝えています。トレンドを取り入れた採用動画は、成功事例を参考に制作するのがおすすめです。

株式会社ターン・アンド・フロンティアは人気のある1日密着動画を通じて、社員の人柄や社内の雰囲気を伝えています。

テルウェル東日本株式会社は、部署や職種の異なる社員を集めて、多角的に企業の魅力を伝えている点が特徴です。

株式会社泉は広報の担当者がショート動画のトレンドを交えた発信により、認知度向上に成功しています。

3つの事例は社員のリアルな姿を通して候補者との距離を縮め、Z世代を中心とした応募意欲を高める工夫がされています。

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採用動画のトレンドのまとめ

最新のトレンドを取り入れた採用動画は求職者の直感的な理解につながり、応募率の改善や候補者体験の向上につながります。特にZ世代はSNSや短尺動画に慣れているため、リアルで共感性のあるコンテンツが最適です。

今年は社員の人柄や価値観に着目した動画、自ら選択しながら視聴できるインタラクティブ性のある動画が人気を集めています。人事担当者はトレンドに沿った作り方やポイントを押さえて、求職者の興味を引く動画制作が大切です。

自社への関心を高めて母集団形成を強化したい企業は、トレンドに沿った採用動画を戦略的に活用しましょう。

とはいえ、トレンドに沿った動画を作成するのは難しいです。作成を代行サービスに依頼すると工数をグッと削減し、効果を最大化することが可能です。

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